hb火博体育官网建筑陶瓷项目商业计划书-中金企信编制

　　行业技术水平取得了较大进展。特别是随着我国居民生活水平提高，消费者行为从以往注重价格的理性消费逐渐转化为注重服务和美好生活需求的品质消费，建筑陶瓷产品逐步向个性化、功能化及高品质趋势发展，风格、款式更新较快，产品种类愈加多种多样。在市场需求驱动下，我国建筑陶瓷行业技术水平也得到了较大的提升，具体表现在以下几个方面：

　　1、原料制粉工艺提升：制粉工艺是指原料经粉碎、球磨混合后形成泥浆送入喷枪，喷出雾化后在喷雾塔内由热空气烘干，并借助自身重力沉到塔底，制成球形粉料。该过程主要控制参数包括粉料水分、颗粒级配、泥浆黏度、泥浆压力、热气体温度、粉体湿度、流动性、容重等。检验合格后的粉料送入粉仓，陈腐一天以上供成型工序备用。在制粉工艺方面，国内领先企业正积极推行干法和半干法等新式制粉工艺，推行陶瓷原料标准化等，提升生产效率。

　　2、瓷砖成型及烧成工艺不断进步：瓷砖成型是将粉料填充到压机模具内或者皮带上，施加压力后制成瓷砖坯体。该过程控制要点是成型压力、坯体厚度及其密度的均匀性，要预防分层、角裂等缺陷出现。在成型工艺方面，目前行业普遍使用干压成型法。

　　瓷砖烧成则是将装饰完成的釉坯送入烧成窑，在合理的烧成制度下，釉坯在窑炉内经过干燥、预热、烧成、冷却后制成产品。烧成窑最高温度通常需达到1,200℃左右。在烧制工艺方面，传统工艺是先烧坯、后烧釉，如今国内领先企业已开始使用一次烧成、双层窑炉、余热利用等技术，相关技术可以使坯、釉实现更好的结合，同时节约能源。

　　3、产品应用技术持续升级：建筑陶瓷产品尺寸越大、定制化属性越强，其加工及铺贴程序越复杂。而以陶瓷板材为代表的大规格、定制化产品的出现，对应所需的产品后端配套服务也显得更加重要，使得加工及铺贴技术越来越成为产品应用的重要课题。

　　在铺贴方面，陶瓷板材铺贴所需MS胶、拼接剂等辅材需专门调配，衍生出的胶粘固定、干挂安装等多种应用技术持续升级，使陶瓷产品能够上墙下地、做桌做台，为更广阔的应用空间奠定良好基础。同时开始提倡无缝铺贴，尤其是取代天然石材的大理石瓷砖铺贴，需解决产品平整精度、加工精度、防热胀冷缩等诸多技术难点。在加工方面，陶瓷板材定制化的属性，也对加工过程中防开裂、磨边等高性能实现提出了更高要求。建筑陶瓷产品加工及铺贴技术的持续升级，使得产品整体装饰效果获得了极大提升。

　　4、生产节能环保水平不断提高：随着国内环保政策趋严，建筑陶瓷行业向着绿色生产方式转变。我国建筑陶瓷领先企业积极采用更先进的技术、设备，进行清洁生产改造，在行业转型升级中占得先机。在原料及能源环节，通过应用节能型球磨机、采用天然气燃料、固体废料和废水循环利用等实现节能减排。在生产过程中，则利用干燥炉多层化改造、窑炉程序智能化改造、余热利用改造等方式，降低能耗和排放。

　　二、市场竞争格局分析：整体而言，我国建筑陶瓷行业集中度较低，呈现“大行业，小企业”的竞争格局，市场竞争较为激烈。2020年，我国规模以上陶瓷企业超过1,000家，近年来，“煤改气”、大气质量达标等环保政策逐步落地，同时下游消费者对产品要求越来越高，建筑陶瓷中小企业生存压力增大。2015年至2020年，全国规模以上陶瓷企业数量减少约317家，减幅达22.48％，行业集中度逐年提高。

　　在此情况下，建筑陶瓷头部企业可充分利用资金及技术优势，结合已有的市场地位及品牌影响力，提前布局绿色生产，加大环保投入，并通过规模化生产不断降低成本，形成在环保政策趋严大背景下的可持续发展优势。因而我国先后出台的系列环保政策实际上已成为建筑陶瓷行业淘汰落后产能、产业转型升级的倒逼机制，在一定程度上有利于行业健康长远发展。

　　综合产品研发和创新能力、品牌知名度、生产和销售规模、销售渠道建设等各方面因素考量，我国建筑陶瓷行业可区分为三个梯队的竞争格局：

　　（1）第一梯队为少数头部品牌，其较早进入建筑陶瓷行业，有深厚的技术积累，建立了完善的产能布局，已形成规模化优势，并通过众多的营销网点及创新性的产品设计和开发，赢得了市场的广泛认可，品牌美誉度高，能够实现产品的高附加值，具备较强市场竞争能力。

　　（2）第二梯队为部分细分市场领先品牌，其具备较好的技术实力，能够结合市场需求变化快速设计和开发新产品，且通过销售网络的布局占绝了一定的市场份额，但在产能规模上不具备明显优势。

　　（3）第三梯队为数量众多的中小型企业，其多数没有独立品牌和成熟销售渠道，部分企业主要依靠低价策略为头部企业代工来获取订单，产能规模小，研发实力弱，最容易在市场竞争中走向退出。

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